Loja temporária do site de leião Ebay’s em Milão: a compra era feita por QRcode
“Quanto mais o on-line cresce, mas o off-line se valoriza”. A afirmação é de Clarissa Araújo, gerente de novos negócios da WSGN. Em palestra sobre Visual Merchadising, no Rio-a-Porter, ela ressaltou o desafio de fazer o consumidor sair de casa e ir até a loja para comprar. “A loja tem de ser interessante, ter um ambiente, mostrar o DNA da marca”, comenta.
Clarissa dá algumas dicas em como criar uma atmosfera convidativa dentro e fora do ponto de venda. Um deles é montar um ambiente amigável com sofás, cafés, lounges que convide a compra, sem ser agressivo. Para a exposição de roupa, o importante é ter um comércio editado, ou seja, exibir as roupas, montando looks específicos, sugerindo peças combinadas, dividindo por cores ou estilos. Para as vitrines, o lojista pode colocar para fora o artista que existe dentro dele e abusar um pouco para chamar a atenção.
“Tudo isso acaba resultando em uma marca que se torna um lifestyle”, acrescenta a gerente. “Há uma identidade tão grande entre o consumidor e a marca que vai além da coleção, que se torna mesmo um DNA, um estilo de vida”.
Fique atento a alguns exemplos que a equipe do WSGN garimpou pelo mundo e pode ajudar na inspiração de um ponto de venda para seu negócio:
- White Box – deixar tudo branco ( paredes, móveis, vitrines) para ressaltar o produto
- Styling Gêmos – No lugar de um look, usar um par com pequenas mudanças
- Em Massa – A mesma ideia de cima, mas englobando um grupo, um cluster
- Aproveitar o momento – usar datas, filmes, músicas como tema. Ex: Rio+20
- Nacionalismo ingles- aproveitando as festas do reinado de rainha Elisabeth
- Inspiração Olímpica – trazer o esporte emu ma nova releitura em material e cores
- Ebay’s loft – loja do site de leilão montada durante a Feira de Design de Milão na qual o cliente comprava o que queria diretamente do site por meio de QRCode
- Ambiente – criar espaços bem definidos e confortáveis para o consumidor com a nova loja da Antropologie
- Aplicativo Asos Scan a Shop – onde se pode comprar os produtos anunciados na revista, fotografando a peça com o smartphone
- Brasil – nosso País éa bola da vez. Está até na vitrine da Macy’s, loja de departamento em Nova York.
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